時(shí)間:2025-10-26 08:29
據(jù)最新財(cái)報(bào)顯示，全球知名二手新潮電商The RealReal、Poshmark和ThredUp在今年第二季度平臺的活躍用戶與整體收入都有所增長。
在我國市場，2023年以來，受全球疫情功用，跨境旅游以及跨境消費(fèi)規(guī)模驟降，中國奢侈品相關(guān)消費(fèi)熱度持續(xù)上升。而在直播電商發(fā)展以及一手奢侈品頻繁漲價(jià)等多重因素用意下，二手奢侈品超市規(guī)模逐漸發(fā)展壯大。
艾媒咨詢發(fā)表的報(bào)告涌現(xiàn)，2023年，大陸閑置高端消費(fèi)品存量規(guī)模為2.87萬億元，預(yù)計(jì)到2023年該規(guī)模將達(dá)3.89萬億元。
二奢交易活躍背后
目前，大陸二奢交易平臺優(yōu)奢易拍發(fā)表的《2023年上半年閑置奢侈品發(fā)展報(bào)告》展示，上半年大陸閑置奢侈品交易量同比上漲14.3%，判定單量同比上漲21.67%。
“從中國存量上看，在消費(fèi)者手中允許二次流通的奢侈品規(guī)模曾經(jīng)突破5000億元人民幣，并顯示每年20%左右的高速增長態(tài)勢。這是二奢行業(yè)高速增長的基礎(chǔ)。”優(yōu)奢易拍創(chuàng)始人兼CEO王天馳告訴《中國快訊》記者，從需求上看，超市消費(fèi)升級帶來對奢侈品需求的抬高。格外是疫情后消費(fèi)趨于理性，消費(fèi)者越來越重視性價(jià)比，也使得二奢集市需求一步步增長。
在紅布林聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席架構(gòu)師龐博看來，國內(nèi)浩瀚的奢侈品存量商場以及更多年輕消費(fèi)者的涌入，構(gòu)成了二奢交易活躍的基底。其中最典型的就是二奢電商的發(fā)展，這幾年間無論是超市規(guī)模、投融資數(shù)量、用戶增長以及模式更始等方面，都顯露出本身極大的成長勢能，進(jìn)而帶動(dòng)了整個(gè)行業(yè)體量的發(fā)展。
二手奢侈品電商平臺在短短幾年之內(nèi)迅速崛起，在不少業(yè)內(nèi)人士看來，很大程度上得益于直播帶貨的顯現(xiàn)。隨著抖音直播等線上流量渠道的發(fā)展，讓更多人關(guān)注到了二奢商品。
“對二奢電商來說，極高的性價(jià)比、靈活寬泛的供給鏈以及注重個(gè)性消費(fèi)的年輕群體的崛起，讓其開辟了奢侈品消費(fèi)的一片新藍(lán)海。”龐博加大道，在消費(fèi)升級的背景下，消費(fèi)需求相通在不斷延伸，對于奢侈品或現(xiàn)代消費(fèi)的需求越來越多元化，也讓二手奢侈品行業(yè)更加活躍。
Y世代、Z時(shí)代為主力用戶群體
誰刻下成為二手奢侈品主力購買群體？
根據(jù)前瞻思索院統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，二手奢侈品商場表現(xiàn)相當(dāng)明顯的年輕化趨勢，更無誤的用戶畫像是“18歲到35歲的年輕女性”。不過，伴隨著男顏經(jīng)濟(jì)崛起和男性消費(fèi)觀念的變遷，男性二奢買家的比例也在快速增長。
據(jù)優(yōu)奢易拍后臺交易用戶畫像表現(xiàn)，今年上半年付出交易量最多的是16-25歲人群，占比54.8%，以追逐新潮前衛(wèi)為特色的00后無疑是極具潛力的增長群體。26—30歲人群占比32.6%，這部分群體基本已是社會(huì)職場的中流砥柱并具備一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。此外，在交易用戶群體中男性占比37%，女性占比64%，從地域分析上集中分布在華東區(qū)域占比33%，其次是華北占比19%，華南占比15%，整體而言關(guān)鍵集中在北上廣深等一線城市。
龐博介紹，紅布林平臺的典型用戶是一群追求循環(huán)潮流新生活方式的人，大家分享、流轉(zhuǎn)彼此的喜歡，一起更輕松地追求潮流和高品質(zhì)的生活。他們對于循環(huán)現(xiàn)代的理解不僅僅只是單一的商品，更多的是一種生活方式和生活態(tài)度。其中Y世代（1980—1995年出生）、Z世代（1995—2009年出生）是紅布林主力用戶群體，合計(jì)占比近九成，一、二線城市用戶滲透率高，同時(shí)下沉集市也在一步步加入。
行業(yè)呼吁判決標(biāo)準(zhǔn)化
大陸二手奢侈品超市的發(fā)展空間宏偉，但正在行業(yè)面臨的問題也不少，極端是在二手奢侈品判定方面。
《我國報(bào)導(dǎo)》記者在報(bào)導(dǎo)中了解到，中國的很多消費(fèi)者對于購買二手奢侈品一直存有顧慮，而各大品牌專柜原則上不負(fù)責(zé)援手二奢消費(fèi)者判定真?zhèn)危虼讼M(fèi)者對買回來的二手奢侈品總覺得心里不踏實(shí)。
“對于二奢行業(yè)，判別、評級以及定價(jià)無疑是最難啃的骨頭，也是用意整個(gè)二手奢侈品行業(yè)繁榮的決定性因素，是推進(jìn)二奢非標(biāo)產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化的要緊環(huán)節(jié)，如何標(biāo)準(zhǔn)化也就成為二奢電商最重大的競爭力。”龐博告訴《中國訊息》記者，“對平臺而言，標(biāo)準(zhǔn)化也是基礎(chǔ)服務(wù)能力的體現(xiàn)。”
中檢集團(tuán)奢侈品判決中心實(shí)踐訓(xùn)練基地中奢創(chuàng)負(fù)責(zé)人金晶指出，資深判別人才的相對匱乏，體系規(guī)范做得還不到位，在辨認(rèn)真?zhèn)畏矫媪Σ粡男模@些在很大程度上都反對了行業(yè)發(fā)展的進(jìn)程。如何做到正品保障、監(jiān)管到位、貨源充實(shí)，正成為搶占奢侈品和二手奢侈品產(chǎn)業(yè)發(fā)展制高點(diǎn)的首要環(huán)節(jié)。
在原中檢辰時(shí)學(xué)院特聘講師江博看來，此刻二奢行業(yè)的痛點(diǎn)首先在于二手奢侈品產(chǎn)品在交易工序中難以追溯貨品的來源；其次是此刻全行業(yè)缺乏統(tǒng)一的判斷標(biāo)準(zhǔn)。這需要如今商場上的頭部公司，如紅布林、優(yōu)奢易拍等市場客戶交易量大的公司聯(lián)合起來采取行動(dòng)，不斷完善行業(yè)認(rèn)可的標(biāo)準(zhǔn)決斷化和產(chǎn)品判別數(shù)據(jù)庫等，并且實(shí)施數(shù)據(jù)共享。
江博同時(shí)建議，允許將具有國家相關(guān)資質(zhì)的中檢機(jī)構(gòu)視為背書，行業(yè)頭部公司聯(lián)合搭建一個(gè)可信可靠的追溯數(shù)據(jù)平臺。